品牌升级之路,张小泉品牌的思考与蜕变

每个企业的商标或徽标(即我们常说的logo)都是品牌形象、企业文化的浓缩,随着时代浪潮的不断向前,技艺的不断更迭,消费者审美的不断提升,大品牌们为了投合消费者需求以及根据自身品牌发展的不同阶段,对品牌形象进行优化升级,比如焕新logo,将品牌的外在表现和内在张力与消费者进行更精准、有效地沟通。张小泉的第一代品牌logo,你知道是什么样吗?1781年,乾隆帝御笔亲题“张小泉”三字赠与当时作为贡品的张小泉剪刀,能获得帝王御赐殊荣,可见张小泉早在清朝时期便已奠定国货之光的地位。而后的1904年,第一部商标法落地,作为刀剪行业的头部品牌,张小泉快速响应注册了第一个商标,就是张小泉的初代logo,也是我国商标注册史上第一批注册商标。



(张小泉第一代logo图)

近日,第一批“中华老字号”张小泉也顺应市场变化,推出升级的品牌logo。历经百年,经过6次修改优化,贴近时代审美。张小泉在保证品牌精神和文化的同时,将新中式美学表现得淋漓尽致。



(张小泉品牌logo演进)

张小泉品牌logo更新并非心血来潮,而是一次让消费者从感官、心理上感受张小泉带来的自信和尊崇的品牌行动。张小泉全新品牌logo由“张小泉”书法体、融合传承印章构型与剪刀工艺特征的“泉”字徽, 表明品牌历史的标注三者共同组成。整体色系由黑色与金色搭配,彰显一家近400年企业的沉稳、坚定。视觉主体采用张弛有度的“张小泉”书法体,体现张小泉对传统民族文化的坚守。“泉”字篆体的图形徽标,饱含东方美学韵味的印章构型设计,灵感来自于剪纸工艺和刀刃的弧形。而1628年则是品牌创立时间,作为品牌背书传递张小泉近400年来不平凡的发展历程,品牌“良钢精作”的祖训及工匠精神传承至今。



(张小泉全新品牌logo)

Logo作为企业品牌形象的核心资产,代表着一个企业对外的品牌形象,它体现品牌的行业属性和企业价值观。作为消费者最直观的视觉符号,Logo也在品牌宣传推广上起着至关作用的作用。张小泉作为一家老字号企业,不断探索消费者喜好及市场环境,以专业的、温暖的姿态给予消费者更贴近生活的实用产品、更完善的服务体系,成为更值得消费者信任的品牌。新logo,华章续写,相信张小泉未来会给消费者带来更多新产品、新体验、新理念,为民族刀剪行业的发展壮大贡献力量。