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为什么媒体不肯到场?也许是邀请的姿势不对!

发布时间:2019-01-28 15:40:18  文章来源:媒体管家  浏览:15521

      除了明星扎堆的晚会盛典,在什么样的场合我们能看到最多的媒体记者?毫无疑问肯定是各种类型的线下发布会现场!媒体作为发布会中不可或缺的一部分,必须方方面面都考虑周全。

到场的媒体是否和行业性质相匹配?有没有亮点可供媒体参考加以曝光在网络上?需要在媒体部分准备多少预算?还有很多活动主办方在前期就要考虑好的问题,你都知道答案吗?

一场发布会中都有哪些角色?

1主办方(活动的发起方、策划方)

2活动公司(活动的执行方和配合主办方)

3媒体人(受邀到场专访)

4采访对象(媒体记者采访的对象,如主办方的负责人、演讲嘉宾)


邀请媒体到场的错误姿势

1没有任何发布会信息,或还没拿到最终确认的信息就去找媒体。

2)拿着车马费直接去和媒体沟通到场,忽略了发布会的内容和新闻价值。

3)发布会本身没有任何爆点。

4)没有准备正式的媒体邀请函。

提到车马费和邀请函,就让人想起了14年的时候海尔发布的“没有车马费的媒体邀请函”。主要内容是说包括此次在内的活动,海尔新媒体未来组织的任何对外活动,都将取消车马费。但会为主动参加并发文的媒体人,按照阅读量支付稿费。

这份特殊的邀请函在当时引起了巨大的争议,被批高估了自身的企业魅力。虽然如今海尔在新媒体确实发展得很好,也在行业中成为了佼佼者,但传统媒体行业依然对其颇有微词。

▼那时候海尔还没现在这么红,可以说勇气可嘉了。

邀请媒体到场的小贴士

1)如果无法提供车马费,请确保你的发布会有足够的亮点能吸引媒体,毕竟现在的传媒、纸媒、平媒被自媒体、新媒体欺负得很惨,已经倒闭好几家了,有没有车马费的问题暂时可以先放一放。

2)尽量少用电话和媒体沟通,因为TA们很反感电话的反复咨询、问价。还是微信靠谱些,文字信息看起来更为方便直观,也不会过于打扰媒体。

3)新浪、搜狐这种大站不愁没东西写,小站媒体反而会更加关注发布会本身,所以详细告知VIP嘉宾、发布会内容、地点等信息,邀请的成功率还是非常高的。

4)为什么现在很多媒体都愿意去参加数码、手机、汽车类的发布会,即使TA们给的车马费可能并不是很高?因为这些行业往往对自己的品牌有着极高的认知度,愿意在发布会中花心思、造噱头,更加具有传播价值。

▼上海捷豹F-PACE发布会

▼武汉雪弗兰新车发布会

▼荣耀8发布会

▼小米5X发布会

邀请媒体到场的正确流程

1)确认媒体到场的名单,以及不到场只发通稿的媒体

2)打电话确认当天到场时间、地点、路线(在外地是否有车接送)。

3)发送媒体邀请函。

4)提前一天再次确认一遍相关信息,以免媒体忘记。

5)现场是否有专访,如有需要给出相应的采访信息和提纲

6)媒体签到和领取礼品、活动资料。

7)媒体入场。

8)媒体专访、采访环节。

9)离场或参加晚宴。

为什么有的发布会不提供车马费,也有众多的媒体愿意去现场、去撰稿?甚至有些没有受到邀约的媒体愿意自费去参与?因为当你的活动足够亮眼,那么活动本身就足够打动媒体去传播。

另一方面,近年来随着新媒体和网络直播的迅速崛起,传统媒体受到了巨大冲击,行业地位确实处于一个比较尴尬的状态,这并不代表传统媒体就该被轻视。车马费和邀请函虽然不是刚需,是对媒体人的一份尊重与诚意。

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